ЯНДЕКС.ДИРЕКТ - КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Опыт  |  Проекты  |  Афоризмы  |  Задать вопрос  )

Начало пути:


Впервые я столкнулся с Директом в январе-феврале 2008 года (раньше знал лишь то, что он существует). Обслуживанием рекламных кампаний занимался другой сотрудник, я же в то время составлял семантические ядра для продвигаемых сайтов. Возможно, именно поэтому меня и попросили подобрать запросы для объявлений по новым товарам. Ну что же, с Wordstat-том мы были уже на "ты", так что особых проблем это задание не составило:

  • перебрать все вариации названия,
  • учесть синонимы и опечатки,
  • выделить отдельно значимые запросы,
  • и все тщательно заминусовать.

Видимо, результат понравился руководству (либо сотрудник был крайне загружен другой деятельностью) - после этого все запросы подбирал только я! Вскоре мне пришлось взять на себя и функцию добавления объявлений в кампании, поскольку формат моих исходных данных частенько не совпадал с техническими ограничениями Сервиса. Так я начал знакомиться с интерфейсов Директа.



Вторая фаза:


Через несколько месяцев мне доверили осуществлять и ценовую политику. Довольно продолжительное время все сводилось к обновлению ставок по всем запросам через верхнюю панель выставления цен. Параллельно с тем шло и накопление опыта. Так, настоящим открытием стал оператор кавычки, отбрасываемые при поиске стоп-слова, и дифференциация цен по уточненным запросам.

Да, ушел почти год на то, чтобы только более-менее освоиться с данной Системой! Попутно приходилось оказывать услуги по ведению рекламных кампаний и некоторым знакомым. Именно на них были отработаны основные элементы ценовых игр, и получен ценный опыт осознанного управления ценообразованием!

Конец периода ознаменовался постоянным участием в обсуждениях на Форуме и доскональным изучением Помощи. Я не жалею, что это произошло так поздно - иначе бы не было возможности изучить Систему с другой, практической стороны. Да и многих Знаний я бы вообще не получил никогда!

С этого момента начался очень бурный профессиональный рост: пришло понимание Правил работы всего Механизма, с опорой на теорию многие неявные вещи стали очевидными и легко додумывались на лету!



Что сейчас:


Сейчас я управляю рекламными кампаниями Работодателя и нескольких собственных клиентов, веду упорную борьбу с конкурентами посредством активных ценовых игр, по мере возможностей консультирую начинающих пользователей. В конце 2009 года даже получил за это небольшой новогодний сувенир от Службы поддержки!

Некоторое время назад справил своеобразный юбилей - миллионный клик по подготовленным мною кампаниям! Своим основным конкурентным преимуществом считаю широкий охват аудитории по дешевым целевым запросам-опечаткам, которых не нашел почти никто из конкурентов! А также очень плотно занимаюсь вопросами юзабилити и аудита сайтов, как основными факторами повышения их конверсии.



Что предстоит:


Я уже пришел к тому, что накопленный опыт нужно передавать дальше. Помощь начинающим на Форуме, а также поддержание информационно-справочного ресурса (www.DirectFAQ.ru) - лишь капля в море реальных потребностей Рынка! Поэтому я начинаю предпринимать более масштабные шаги для повышения уровня грамотности пользователей Яндекс.Директ, но об этом - в соответствующем разделе >>>



<<< Вернуться в раздел об Интернет-рекламе
   
Тарасов Алексей
Геннадьевич
  СФЕРЫ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ